Согласование наружной рекламы: нюансы и влияние на городскую среду

Как я уже говорила, что на каждой территории правила размещения и демонтажа могут отличаться. Например, Московская область, один из наших регионов, содержит около восьмидесяти муниципальных образований. И каждый муниципалитет определяет свой порядок демонтажа рекламных конструкций. Московская область не выдает предупреждений, всегда выдается предписание. Возможно, в других регионах местные власти могут выдать предупреждение об устранении несоответствия действующему законодательству. А после неисполнения этого предупреждения накладываются уже более серьезные санкции. Это нюансы разграничения компетенций между субъектами. Поэтому важно знать законодательство каждого субъекта в каждом регионе, в котором вы работаете и размещаете рекламно-инфор- мационные конструкции.

• Для большинства рекламно-произво- дственных компаний процесс регистрации является «узким горлышком», потому что сделать небольшую рекламную конструк- цию можно за пару дней, а регистрация займет гораздо больше времени, и на это тратятся ресурсы компании. Как вы може- те помочь таким компаниям, находящимся в разных регионах страны?

 Действительно, можно самостоятельно собрать документы для регистрации, изучить порядок их подачи. Если человек умеет читать, он может во всем этом разобраться. Но при этом придется потратить немало времени. И не факт, что сразу всё будет понятно, потому что это законодательство достаточно витиевато, в нем нужно разбираться, в нем много нюансов, подводных камней. Неподготовленному человеку разобраться в этом может быть непросто. Как следствие может быть несколько попыток подачи документов прежде, чем их примут и пустят в дело.

 Поэтому своим клиентам мы делаем простое предложение: клиент занимается своим бизнесом и не переживает за свою наружную рекламу. А те вопросы, которые касаются оформления наружной рекламы, полностью лежат на нас. Это коммуникации с государственными органами, с инспекторами, с прочими согласующими инстанциями. Мы понимаем, как оптимизировать процесс сбора документов, мы быстро подаем их, и чаще всего документы у нас настолько идеальные, что решения по ним принимаются быстро, и клиент даже не замечает, что этот процесс существовал.

• Вы это можете делать даже удаленно, находясь в другом регионе?

В целом да — законодательство поз- воляет дистанционную подачу докумен- тов. Но при необходимости выехать в лю- бой регион для нас не проблема, выделает- ся соответствующий сотрудник, который все вопросы оперативно закрывает.

• Какие виды конструкций вы оформляете?

У нас огромный спектр объектов, которые мы оформляем. Начиная от строительных площадок, мы получаем разрешения на заборы, баннерные фасады, заканчивая большими крышными установками и малыми фасадами. Наверно уже не существует таких видов рекламных конструкций, которые бы мы за пять лет не оформили.

• Как вы взаимодействуете с клиентом, на что обращаете его внимание, чтобы его рекламная конструкция не стала для него проблемой.

При коммуникациях с клиентом мы стараемся превентивно донести ему необходимую информацию. Иногда к нам прибегают клиенты, которые уже получили предписание, а пожарные ситуации они всегда сложнее, уровень нервозности выше. Зрелые компании еще на стадии проектирования заботятся о том, чтобы вывеска была законна, чтобы на неё имелся товарный знак. Потому что в некоторых случаях важно иметь товарный знак на определенные графические изображения или названия, иначе возможны риски получения исков от правообладателей. Когда к нам приходит клиент, мы объясняем ему все нюансы, а он уже принимает решение, что делать дальше.

Из недавних историй — мы изготовили и смонтировали для клиента вывеску, которая полностью соответствовала 902- му постановлению Правительства Москвы. Но клиент захотел добавить дополнительные элементы в оформление, которые не соответствовали законодательству. Нам пришлось ему объяснять и убеждать, что делать этого не стоит. Да, мы не заработали на производстве этих дополнительных элементов, но главное — не потеряли доверие клиента и свою репутацию.

• Если я правильно понимаю, в вашей практике отсутствуют неудачные кейсы?

 Бывают заказы, от которых некоторые регистраторы отказываются, потому что не понимают, как применить действующее законодательство. Мы знаем все нюансы и применяем свои знания на практике. И совокупность этих знаний позволяет решить даже самые сложные вопросы. Конечно, когда мы говорим об установке незаконной конструкции, например, рекламном щите на муниципальной земле без торгов, мы даже браться за такое не будем.И из таких маленьких шажочков складывается справедливая конкуре нтная среда.

• В этом кейсе с торговым центром какие конкретно были сложности?

Сложность была в количестве конструкций и в яркости медиаэкранов, которые были размещены на фасаде. Мы сделали необходимые экспертизы, провели собрание собственников дома, которые жаловались на экраны, и все эти действия помогли преодолеть разногласия и зарегистрировать конструкции.

• Относительно недавно появились законодательные требования, обязывающие размещать вывески на русском языке. Замчаете ли вы массовую перерегистрацию рекламно-информационных конструкций в этой связи?

Из нашей практики местные власти давно придерживались нормы закона о русском языке и допускали размещение вывесок на иностранном языке только, если имелся зарегистрированный товарный знак. Концептуально ничего нового не добавилось, лишь добавились ограничение на использование таких слов, как «sale»,«shop» и т.п. Я думаю, что эти поправки появились из-за того, что существовали некоторые пробелы в законодательстве. Есть закон о рекламе, есть положение об установке и эксплуатации рекламных конструкций, есть закон о русском языке, и они как будто жили отдельно друг от друга. Но закон о русском языке в действи- тельности влияет и на размещаемые рекламно-информационных конструкций. Это было сложно в правоприменении, поэтому вышли соответствующие разъяснения, которые расставили всё на свои места. Может, у нас все клиенты были такими сознательными, но мы не заметили большого притока перерегистраций рекламных конструкций. Бывает, что просят зарегистрировать вывеску вроде «CofeShop», но мы и раньше объясняли, что без регистрации соответствующего товарного знака могут возникнуть проблемы. Иногда клиенты апеллируют к тому, что у соседа такое уже есть. Но мы в таком случае разбираем каждую ситуацию в отдельности и делаем соответствующее заключение.

• Как на ваш взгляд преображаются города, где есть внятные правила размеще- ния рекламно-информационных конструкций, а предприниматели им следуют?

Несомненно, это влияет на внешний облик городов. Мы можем вспомнить Москву 10-15 лет назад и сравнить с тем, что сейчас. И это две разные картинки. Во всем есть свои плюсы, но текущее состояние нашего города кажется более цивилизованным.Мне приятно видеть, когда при строительстве новых жилых комплексов управ- ляющие компании проектируют и размещение рекламы на своей территории, определяют размеры, форматы, места размещения вывесок. Это соотносится и с архитектурой зданий.