Расходы на рекламу по регионам мира

В 2013 году, во многом благодаря продолжающемуся росту рекламных рынков в развивающихся странах, динамика глобального роста станет положительной. По прогнозам группы, в 2013 году рынки этих стран вырастут в среднем на 8%. В частности, мы ожидаем, что Центральная и Восточная Европа после тяжелого 2012 года продемонстрируют рост на 7,4% в 2013, Азия вырастет на 8,2%, а Латинская Америка – на 10,1%. В США, благодаря рекордным расходам на политическую рекламу и Олимпийским играм, также продолжится стабильный рост – на 3,6% 2013 году.

На Ближнем Востоке и в Северной Африке политическая ситуация продолжает оставаться сложной, и это, безусловно, оказывает влияние на рекламный рынок. Мы прогнозируем, что эти рынки вырастут в 2012 году лишь на 1%. В 2013 и 2014 гг. рост там составит, соответственно, 2,8% и 2,3%.

Расходы на рекламу по регионам мира (основные медиа, $млн. по текущему курсу)

Страны с наибольшим вкладом в рост мирового рекламного рынка

(2014 к 2011, $млн.)

Источник: ZenithOptimedia

В списке крупнейших рекламных держав в ближайшие два года нас ждут перемены – в 2013 году Бразилия обойдет Великобританию по объему рекламного рынка, а в 2014 Россия обойдет Канаду и станет 9 по размеру рынком в мире.

Крупнейшие рекламные рынки мира ($ млн по текущему курсу)

Источник: ZenithOptimedia

Интернет продолжает являться самым динамично растущим медиа в мире. Расходы на рекламу в этом медиа будут расти в среднем на 15% в год в период с 2011 по 2014 гг. Одними из самых быстро растущих форматов являются реклама в социальных медиа и видеореклама в сети.

Расходы по типам интернет-рекламы ($млн. по текущему курсу)

Источник: ZenithOptimedia

В целом, по прогнозу ZenithOptimedia интернет-реклама продолжит увеличивать свою долю в общих рекламных расходах, с 16% в 2011 году до 21,4% в 2014. Интернет уже занимает более, чем 25% долю рекламного рынка в пяти странах (Дании, Норвегии, Южной Корее, Швеции и США). В 2014 году, в семи странах мира (Австралии, Канаде, Норвегии, Южной Корее, Швеции и Великобритании) эта доля вырастет до 30%.

Доля телерекламы также растет – с 36,9% в 2005 году до 40,2% в 2011. Телесмотрение увеличивается, самые заметные события на телевизионном рынке привлекают рекордную аудиторию. В 2012 году спортивные мероприятия мирового масштаба, по нашим ожиданиям, позволят ТВ увеличить свою долю в общем рекламном пироге до 40,4%.

Расходы на рекламу по медиа ($ млн)

Источник: ZenithOptimedia

* Общие цифры ниже, чем в таблице «Расходы на рекламу по регионам мира», так как в некоторых странах мира нет разбивки расходов по медиа.

Доля медиа в общих расходах на рекламу (%)

Источник: ZenithOptimedia

Прогноз развития Российского рекламного рынка в 2012 г.

Медленнее других растут реклама в прессе и наружная реклама. Их доли в общем «рекламном пироге» будут снижаться с 15% и 13% соответственно в 2011 году до 12%, и 12% в 2014.

Объем рекламы в средствах ее распространения в России (млн. рублей, без НДС)

По прогнозу ZenithOptimedia Group Russia по итогам 2012 года российский рынок вырастет на 12% относительно предыдущего года. Расходы на рекламу достигнут 296,4 млрд рублей.

Российский рынок продолжит расти быстрее глобального и восточноевропейского, однако перспективы роста российской экономики продолжают оставаться зависимыми от международных цен на сырьевые ресурсы. По прогнозам Economist Intelligence Unit средние цены на нефть продолжат оставаться на высоком уровне в 2013-2016 гг. МВФ прогнозирует рост российского ВВП на 4% в 2012 и на 3,9% в 2013 г. Спрос на товары и услуги, согласно данным Росстата, также продолжает медленно расти и остается одним из основных двигателей роста.

Интернет-реклама, расходы на которую в прошлом году впервые превзошли затраты на рекламу в прессе и OOH, продолжит динамичное развитие – на 35% в 2012 году. К 2014 году ее доля в общих расходах на рекламу достигнет 25,4% (в 2011 она составила – 15,9%). Нишевое ТВ также опережает другие медиа по динамике роста.

*- прогноз

Темпы прироста по отношению к предыдущему году (Россия, %)

Источник: ZenithOptimedia Group Russia