Все мы помним про бегущие строки. Когда они появились на рынке, это был прорыв, потому что это была динамика, и многие потребители стали использовать бегущие строки для привлечения покупателей различными акциями. Вскоре они стали заполнять наши улицы и во многих городах просто попали под запрет. Тем не менее, производители сделали следующий шаг - стали продвигать полноцветные LED-экраны. И это стало новым направлением деятельности для игроков, увидевших серьезную перспективу. Да, в начале разрешение экранов было низким, а стоимость - "самолетной", но с каждым годом технологии развивались, и качество продукта достигло высокого уровня.
Что же мы имеем сегодня? LED-экраны можно увидеть по всей стране - на улицах городов, на АЗС и внутри торговых центров. Замена статичных билбордов на цифровые стало настоящим трендом.
Они активно развивающиеся в Азии, прежде всего, в Китае. Экраны заменяют часть форматов в ритейле (вместо лайтбоксов). Их инсталлируют в домашних кинотеатрах, в театрах и музеях. Большую популярность приобрела услуга аренды цифровых экранов, в первую очередь для выставок, концертов и презентаций. Остановимся подробнее на каждой из перечисленных областей применения LED-экранов.
На этом поле есть несколько федеральных игроков, и почти в каждом крупном городе есть местные производители, имеющие административный ресурс. Самый большой в России медиафасад находятся на здании Гидропроекта в Москве - 3,8 тыс. кв. м. Из крупных также можно выделить «Казань Арену» - 3,6 тыс. кв. м., Олимпийский парк в Сочи, экран на фасаде НИИ «Дельта» в Москве. Для изготовления медиафасадов используются готовые «кабинеты», поставляемые с заводов КНР. Из большого множества таких заводов методом проб и ошибок российские игроки выбрали 5 основных, которые и делят рынок таких заказов. Основным критерием для выбора (кроме стоимости) является шаг пикселя - расстояние между светодиодами. На сегодня стандартом для медиафасадов являются шаги Р16-32 и Р32-32мм, это связано с большими размерами и далеким расстоянием от зрителя.
Обычно медиафасад имеет прозрачность 50-70%, что позволяет монтировать его и на остекление фасада. Снаружи зритель видит полноценную динамичную картинку, а сидящий в офисе человек видит окружающий пейзаж. Важным требованием для Москвы и других крупных городов является наличие у производителя или его российского партнера сертификата EMC на медиафасад (ГОСТ 30805.22-2013 п. 6.1 таблица 6 ( CISPR 22:2006)), который гарантирует отсутствие радиопомех и влияния на сотовую связь и связь спецслужб.
Это экраны меньшего размера и произвольной формы. Область применения - стелы и фризы АЗС, оформление входных групп, видеовывески (в городах, где нет запрета), крышные установки, стены ТРЦ для размещения рекламы арендаторов и т.п.
Сегодня это самый востребованный продукт в области LED-экранов. Такие экраны не требуют городских согласований, прекрасно выглядят, стоят вполне доступно. Например, экран с самым популярным интерьерным шагом Р2,5 обойдется заказчику примерно в 90000 руб. за кв. м (при курсе 85 руб. за доллар). Все мы видим, что ведущие ритейлеры активно заменяют лайтбоксы экранами в своих торговых точках, оформляют прикассовые зоны, обрамляют колонны в торговом зале, входные группы и т.д. Китайские партнеры предлагают уже и шаг Р1,0, но пока стоимость таких экранов достаточно высока, и не всегда целесообразно переплачивать в 3 раза за продукт, задачу которого вполне решает экран с шагом пикселя Р2,5мм. Редко посетитель ТРЦ подойдет на расстояние метра к экрану. Разве, что из любопытства. Интерьерные экраны могут быть гибкими и повторять криволинейные поверхности, как с внешним, так и с внутренним радиусом. Например, межэтажные фризы в атриумах ТРЦ, как в ТРЦ Щелковский в Москве. Кстати, этот пример можно рассматривать как образец комплексного подхода к оформлению современными LED-технологиями. В нем экраны повсюду: и обрамление порталами лифтовых зон, и на фудкортах, и на основных фасадах. Более 1000 квадратных метров с разными размерами, конфигурацией, шагом управляются из единого центра. Отдельно стоит остановиться на оформлении ресторанов, караоке клубов и иных развлекательных объектов. Экраны стали полноценным инструментом для дизайнеров интерьеров и эффект от внедрения таких технологий сильно влияет на популярность заведения, да и на чек, т.к. посетители приходят не только поесть, но и развлечься, соответственно остаются дольше обычного.
Это относительно новая технология, благодаря которой удается создавать интерьерные LED-экраны с прозрачностью 60-85%. Светодиоды крепятся на оргстекло толщиной 2-5 мм, что делает их достаточно гибкими. Управляющие микросхемы и диоды практически незаметны, что и обеспечивает прозрачность всей конструкции. Прозрачные экраны можно разрезать на любые размеры и без труда монтировать практически на любые поверхности и конструкции. Для монтажа используется специальный двусторонний скотч. Благодаря небольшой толщине и малому весу прозрачные экраны находят более широкое применение, чем традиционные LED-конструкции. Одно из эффектных применений таких экранов - на остеклении крыш атриумов, где с помощью контента можно настраивать зрителя на определенную волну. Например, можно устроить листопад в зимний период или красивые плывущие облака. Прозрачные экраны также находят широкое применение в тех случаях, когда необходимо создание стен или внутренних фасадов с односторонней прозрачностью. Установленный в стеклянной витрине прозрачный экран будет привлекать внимание прохожих снаружи, закрывая интерьер заведения, и в то же время он будет позволять видеть улицу изнутри. Стеклянные фасады магазинов внутри торговых центров могут как по волшебству превращаться из прозрачных стен в огромные телевизоры, привлекая посетителей демонстрацией товаров.
Современные экраны должны служить примерно 10 лет без потери качественной картинки. Стандартная гарантия, которую дают производители, - 2 года. По истечении гарантийного срока нужно заключать договор на новый период обслуживания и именно с тем поставщиком, который поставил и смонтировал экран. Цифровая реклама или DOOH (Digital Out-Of-Home) становится неотъемлемой частью маркетинговых коммуникаций, интегрируясь не только с сетями наружной или интерьерной рекламы, но даже с сервисами Яндекс. Контент управляется удаленно с локальных компьютеров или глобальных специализированных платформ, может быть загружен на тысячи носителей в считанные минуты и показываться целевой аудитории в соответствии с таргетингом. LED-экраны могут также транслировать развлекательный контент или актуальную информацию из места локации, привлекая внимание окружающих и поднимая имидж территории, на которой он расположен. Использование LED-экранов в ассортименте ваших предложений поможет вам повысить доходность бизнеса и продемонстрировать клиенту стремление к инновационности. В свою очередь клиент, благодаря правильно выбранной технологии и увлекательному контенту, сможет выделиться среди конкурентов и привлечь больше внимания к своему продукту или услуге.