180 млрд руб. совокупный объём рынка наружной рекламы
Содержание исследования
- Методология исследования
- Количество компаний по наружной рекламе
- Средний размер компаний, возраст и пр.
- Объемы выполненных заказов
- Типы используемого на рекламном производстве оборудования
- Популярные способы печати
Первые исследования рынка производства вывесок показали обнадеживающие результаты.
Прежде всего необходимо рассказать о методологии проведенного исследования.
Часто для получения данных нет необходимости поводить опрос каждого респондента, имеющего отношения к объекту исследования. Для этого достаточно определить целевые выборки, наполнить их некоторым количеством релевантных респондентов и провести среди них опрос. Полученные данные необходимо экстраполировать на известное количество участников рынка и получить средние значения. Почему такая схема может выдавать достаточно точные результаты, если даже было опрошено лишь несколько процентов респондентов от их общего количества? Дело в том, что если вышеуказанные выборки определены правильно, то, начиная с определенной итерации, отклонение от общих результатов становится несущественным и дальнейшие опросы теряют смысл. Но для таких точных и качественных исследований требуется профессиональная работа обученных людей, что весьма дорого, а также некоторые точные статистические данные, которые мы не можем получить хотя бы потому, что у нашей отрасли нет ОКВЭД, а, значит, граница между нашими респондентами и не совсем нашими весьма условна.
И тем не менее, проведенные исследования можно считать достаточно объективными с определенной долей погрешности, отклоняющейся от точных данных явно не на порядок и даже не в разы. Хотя бы потому, что при обработке данных здесь также наблюдался эффект стремления к нулю отклонения показателей от средних величин после обработки определенного количества ответов респондентов.
Всего в опросе приняли участие 160 компаний разной величины. По некоторым солидарным данным в России услуги из области визуальной рекламы (производство вывесок, posm, городское оформление, широкоформатная печать и т.д.) предоставляют около 6000 компаний. Соответственно, полученные в результате опроса средние величины на одну компанию умножались на общее количество компаний и получались цифры, имеющие отношение к общему объему рынка.
Итак, в результате анкетирования выяснились следующие любопытные подробности.
В среднем на одну РПК приходится 13 сотрудников, занятых на производстве, а 9 работают в офисе. При этом количество респондентов, которые указали, что в этом году сократили персонал в сравнении с 2020 годом, почти совпало с количеством тех, кто заявил о найме новых сотрудников.
Общее же количество занятых в индустрии производства визуальной рекламы сотрудников, превышает 100 тысяч человек.
Производственная площадь среднестатистической рекламно-производственной компании – чуть меньше 600 кв.м, в то время как под офисную площадь выделяется в среднем чуть больше 100 кв.м площади.
В индустрии доминируют компании, чей возраст превышает 15 лет (35%). В то же время появилось немало молодых компаний, которым менее 4 лет (12%).
Весьма обнадеживающие результаты по объему выполненных заказов респонденты продемонстрировали за пандемийный 2020 год.
- Около 10% компаний заявили об обороте более 100 млн рублей за год.
- Хотя большая часть компаний (64%) указали относительно скромный оборот до 20 млн рублей.
Если полученные в ходе исследований цифры по оборотам компаний суммировать, а затем разделить на количество ответивших, то получим примерную цифру в 30 млн рублей. Это средний годовой оборот российской РПК в 2020 году. Умножив это число на общее количество компаний, получим оборот всей отрасли, равный 180 млрд рублей!
Любопытны также данные по типам используемого на рекламном производстве оборудования.
Самым популярным станком является режущий плоттер (91%), что, впрочем, вполне предсказуемо. В тройку лидеров также вошли широкоформатный принтер (77%) и ламинатор (76%). Наличие на производстве бортогиба указали лишь 28% респондентов. А самым редким видом оборудования оказался станок для резки пенопласта.
В широкоформатной печати преобладающей технологией является сольвентная печать.
Соответствующие принтеры установлены у 73% респондентов. А бурно развивающаяся печать по текстилю представлена лишь у 13% РПК – огромный потенциал для роста! В целом 52% из числа заполнивших анкету планируют инвестировать средства в покупку нового оборудования. Половина из них выделяют для этого до 1 млн. руб., а 6% ответивших - более 10 млн. руб., что вполне коррелирует с данными по оборотам компаний. Всего же, если полученные из анкет цифры экстраполировать на предполагаемое общее количество компаний на рынке, получим 7 млрд рублей потенциальных инвестиций в обновление технического парка РПК.
Проведенные исследования говорят о том, что наша отрасль имеет определенный потенциал для роста, размеры рынка и количество занятых людей не так уж малы, как это могло казаться ранее. И, что особенно важно, неплохие перспективы есть у тех компаний, кто планирует свое развитие, инвестирует средства в автоматизацию производства, повышающего рентабельность бизнеса, и в качественное оборудование.