Тем не менее, средний уровень коммерческой загрузки рекламных поверхностей (75%), с учетом сезонного фактора, следует признать невысоким, при том, что число рекламных поверхностей в апреле 2010 года - 192.85 тыс., - заметно ниже, чем год назад, когда их количество достигало 196.3 тыс. (50 крупнейших городов, поверхности от сити-формата и крупнее). Уровень цен также далек от докризисного уровня. Восстановление outdoor-рынка, несомненно, продолжается, но достижение докризисных значений можно ожидать не ранее 2012 года.
Основными факторами роста в апреле стало увеличение рекламирования товаров FMCG - пива, безалкогольных напитков, кондитерских изделий, косметики и парфюмерии. Рекламные бюджеты данных товарных групп, традиционно ориентирующихся на телерекламу, были частично перераспределены в пользу более дешевой наружной рекламы. Следует также отметить значительное увеличение рекламы предприятий торговли, как следствие оживления потребительского спроса, а также рекламы банков и страховых компаний, вследствие оживления в финансовой сфере.
КОММЕРЧЕСКАЯ ЗАГРУЗКА РЕКЛАМНЫХ ПОВЕРХНОСТЕЙ
По данным мониторинга, 50 крупнейших городов России
ФОРМАТ | Апрель 2009 | Апрель 2010 | Динамика |
CИТИ-БОРД | 36,0% | 55,0% | 19,0% |
CИТИ-ФОРМАТ | 55,5% | 67,6% | 12,2% |
КРУПНЫЕ ФОРМЫ | 65,7% | 72,4% | 6,8% |
ПИЛЛАРЫ | 56,5% | 67,4% | 10,9% |
ПРОЧИЕ ФОРМЫ | 61,9% | 61,0% | -0,9% |
ЩИТЫ 3х6 | 69,1% | 80,6% | 11,5% |
Общий итог | 64,7% | 75,9% | 11,2% |
ЧИСЛО РАЗМЕЩЕННЫХ ПОСТЕРОВ КОММЕРЧЕСКОЙ РЕКЛАМЫ ПО ФОРМАТАМ РЕКЛАМОНОСИТЕЛЕЙ
По данным мониторинга, 50 крупнейших городов России
ФОРМАТ | Апрель 2009 | Апрель 2010 | Динамика |
CИТИ-БОРД | 1 079 | 1 838 | 70,3% |
CИТИ-ФОРМАТ | 22 887 | 26 198 | 14,5% |
КРУПНЫЕ ФОРМЫ | 6 484 | 7 095 | 9,4% |
ПИЛЛАРЫ | 5 992 | 6 944 | 15,9% |
ПРОЧИЕ ФОРМЫ | 3 391 | 3 316 | -2,2% |
ЩИТЫ 3х6 | 87 092 | 100 951 | 15,9% |
Общий итог | 126 925 | 146 342 | 15,3% |
ЧИСЛО РАЗМЕЩЕННЫХ ПОСТЕРОВ КОММЕРЧЕСКОЙ РЕКЛАМЫ ПО ГРУППАМ ТОВАРОВ И УСЛУГ
По данным мониторинга, 50 крупнейших городов России
ГРУППА ТОВАРОВ И УСЛУГ | Апрель 2009 | Апрель 2010 | Динамика |
АВТОМОБИЛИ, СЕРВИС | 11 515 | 11 217 | -2,6% |
ПИВО И АЛКОГОЛЬНЫЕ НАПИТКИ | 7 611 | 8 739 | 14,8% |
АУДИО- И ВИДЕОТЕХНИКА, ФОТОТОВАРЫ | 594 | 472 | -20,5% |
БЕЗАЛКОГОЛЬНЫЕ НАПИТКИ | 3 125 | 5 364 | 71,6% |
БЫТОВАЯ ТЕХНИКА | 621 | 598 | -3,7% |
БЫТОВАЯ ХИМИЯ | 53 | 40 | -24,5% |
ИНТЕРНЕТ-РЕСУРСЫ И УСЛУГИ | 825 | 1 242 | 50,5% |
КОМПЬЮТЕРЫ, ОРГТЕХНИКА, КАНЦЕЛЯРСКИЕ ТОВАРЫ | 1 710 | 1 591 | -7,0% |
КОНДИТЕРСКИЕ ИЗДЕЛИЯ | 1 630 | 3 579 | 119,6% |
КОРМ ДЛЯ ЖИВОТНЫХ | 26 | 509 | 1857,7% |
КОРПОРАТИВНАЯ РЕКЛАМА | 1 449 | 1 861 | 28,4% |
КОСМЕТИКА, ПАРФЮМЕРИЯ, СРЕДСТВА ГИГИЕНЫ | 2 187 | 5 712 | 161,2% |
МЕБЕЛЬ | 5 424 | 4 746 | -12,5% |
МЕДИЦИНА | 1 572 | 2 077 | 32,1% |
НЕДВИЖИМОСТЬ И СТРОИТЕЛЬСТВО | 6 783 | 6 326 | -6,7% |
ОДЕЖДА И ОБУВЬ | 3 775 | 4 603 | 21,9% |
ОПТОВО-РОЗНИЧНАЯ ТОРГОВЛЯ | 12 578 | 15 483 | 23,1% |
ПОЛИТИЧЕСКАЯ РЕКЛАМА | 279 | 256 | -8,2% |
ПРОДУКТЫ ПИТАНИЯ | 2 214 | 2 703 | 22,1% |
ПРОЧИЕ ТОВАРЫ И УСЛУГИ | 13 471 | 15 063 | 11,8% |
СМИ И ПОЛИГРАФИЯ | 3 675 | 5 450 | 48,3% |
СПОРТИВНЫЕ ТОВАРЫ, УСЛУГИ | 1 935 | 2 243 | 15,9% |
ТОВАРЫ ДЛЯ ДОМА | 3 923 | 4 159 | 6,0% |
ТУРИЗМ, РАЗВЛЕЧЕНИЯ | 10 025 | 10 184 | 1,6% |
УСЛУГИ СВЯЗИ, СРЕДСТВА СВЯЗИ | 15 200 | 15 430 | 1,5% |
ФИНАНСОВЫЕ УСЛУГИ, БАНКИ | 13 915 | 15 862 | 14,0% |
ЮВЕЛИРНЫЕ ИЗДЕЛИЯ, ГАЛАНТЕРЕЯ | 810 | 833 | 2,8% |
Общий итог | 126 925 | 146 342 | 15,3% |
ЧИСЛО РАЗМЕЩЕННЫХ ПОСТЕРОВ КОММЕРЧЕСКОЙ РЕКЛАМЫ КРУПНЕЙШИХ РЕКЛАМОДАТЕЛЕЙ
По данным мониторинга, 50 крупнейших городов России
РЕКЛАМОДАТЕЛЬ | Апрель 2009 | Апрель 2010 | Динамика |
ВЫМПЕЛКОМ | 4 071 | 4 244 | 4,2% |
NESTLE | 1 005 | 3 189 | 217,3% |
МОБИЛЬНЫЕ ТЕЛЕСИСТЕМЫ | 3 264 | 3 137 | -3,9% |
SUN INBEV | 1 468 | 2 588 | 76,3% |
ГАЗПРОММЕДИА | 448 | 2 567 | 473,0% |
МЕГАФОН | 2 398 | 2 249 | -6,2% |
БАЛТИКА ПИВОВАРЕННАЯ КОМПАНИЯ | 4 031 | 2 246 | -44,3% |
М.ВИДЕО | 957 | 2 024 | 111,5% |
KRAFT FOODS | 2 308 | 2 000 | -13,3% |
L`ETOILE | 287 | 1 930 | 572,5% |
СБЕРБАНК РОССИИ | 2 041 | 1 863 | -8,7% |
MARS-RUSSIA | 80 | 1 749 | 2086,3% |
CLARINS | 5 | 1 349 | 26880,0% |
SAB | 746 | 1 343 | 80,0% |
TELE 2 | 1 070 | 1 268 | 18,5% |
ЭЛЬДОРАДО (СЕТЬ МАГАЗИНОВ) | 378 | 1 253 | 231,5% |
HEINEKEN | 592 | 1 144 | 93,2% |
РИВ ГОШ | 274 | 1 063 | 288,0% |
METRO | 1 173 | 1 028 | -12,4% |
РЕНЕССАНС КАПИТАЛ | 960 | ||
OBI | 318 | 943 | 196,5% |
VOLKSWAGEN | 893 | 891 | -0,2% |
ПИВОВАРНЯ МОСКВА-ЭФЕС | 487 | 841 | 72,7% |
MEDIA MARKT | 450 | 794 | 76,4% |
РОСГОССТРАХ | 36 | 765 | 2025,0% |
ГАЗ | 232 | 704 | 203,4% |
ILE DE BEAUTE | 695 | ||
ТРАСТ (TRUST) | 541 | 688 | 27,2% |
МЕЖРЕГИОНАЛЬНЫЙ ТРАНЗИТ ТЕЛЕКОМ | 136 | 675 | 396,3% |
KIA MOTORS | 412 | 644 | 56,3% |
TETRA PAK | 14 | 640 | 4471,4% |
X5 RETAIL GROUP | 596 | ||
CENTRAL PARTNERSHIP | 229 | 588 | 156,8% |
РОСИНТЕР | 571 | 557 | -2,5% |
БАНК РУССКИЙ СТАНДАРТ | 79 | 551 | 597,5% |
BSGV | 467 | 539 | 15,4% |
РОСТЕЛЕКОМ | 624 | 521 | -16,5% |
IKEA | 531 | 520 | -2,1% |
COCA-COLA | 108 | 479 | 343,5% |
ZURICH | 5 | 468 | 9260,0% |