Политическое движение Heritage Foundation возмутилось тем, что образ Че Гевары, который «был психопатом с садистскими наклонностями, который убивал ради удовольствии», используется в рекламе роскошных автомобилей Mercedes-Benz.
Руководство концерна пояснило, что снимок Че Гевары был одним из множества изображений и видео на презентации. Фотография использовалась только для иллюстрации революции в автомобилестроении, которая стала возможна благодаря новым технологиям в области связи и подключения. При этом концерн не поддерживает образ жизни или действия данной исторической личности, не разделяет ее политической философии.