Широкоформатная печать – универсальный и самый востребованный на сегодняшний день метод получения высококачественных красочных изображений для наружной и интерьерной рекламы. Современное оборудование для широкоформатной печати позволяет наносить полноцветные изображения на рулонные и листовые материалы (без специального покрытия), популярные в производстве наружной рекламы, - виниловую пленку, бумагу, ПВХ-ткань (баннерное полотно), пластик и т.д. Носители изображений применяются в изготовлении различной рекламной продукции – транспарантов и баннеров, постеров и плакатов, рекламных щитов и билбордов, световых панелей и световых коробов и т.д. и т.п. Широкоформатная печать используется для оформления торговых мест, витрин, интерьеров и корпоративного транспорта. Красочная широкоформатная реклама на улицах города привлекает внимание огромной аудитории, помогает привлечь покупателей в торговых центрах, плодотворно работает на формирование имиджа компаний и создаёт атмосферу «вечного праздника», стимулируя потенциальных потребителей товаров и услуг к активным действиям. Современные компьютерные технологии, ставшие неотъемлемой частью производства широкоформатной рекламы, позволяют создавать неординарные дизайн-концепции, привлекающие своей новизной и оригинальностью. Доведённые практически до совершенства технологии самой печати дают возможность производителям рекламы получать яркие, чёткие и, что немаловажно, долговечные изображения практически любых размеров. Именно поэтому широкоформатная печать столь популярна на рекламном рынке и считается одним из самых эффективных и экономичных способов донести рекламную информацию до самой широкой аудитории. В рекламном производстве широкоформатную печать подразделяют на два типа - наружную и интерьерную печать. Главные отличия между ними заключаются в качестве печати (разрешении) и свойствах запечатываемого материала.
Продукция широкоформатной печати активно используется в производстве наружной рекламы - наиболее эффективного способа формирования имиджа присутствующих на рынке компаний и продвижения производимых ими товаров и услуг. Широкоформатные изображения используются в изготовлении рекламных щитов, билбордов, плакатов, баннеров, афиш, сити-формата, транспарантов-перетяжек, брандмауеров, мобильных и выставочных стендов, роллерных дисплеев и световых коробов. Основным требованием к рекламным носителям для уличного применения является устойчивость изображения в любых погодных условиях и сохранение яркости красок под воздействием ультрафиолетовых лучей. Поэтому наружная печать производится на сольвентном принтере с относительно невысоким разрешением (от 360 до 1440dpi), но гарантирующем изображению достаточную стойкость к повышенной влажности и выгоранию. Для рекламных изображений, экспонирующихся на дальнем расстоянии, вполне достаточно небольшого разрешения (360 dpi). Чем ближе рекламоноситель расположен к аудитории, тем выше должно быть разрешение изображения. Печать для наружной рекламы производится на бумаге, пластике, баннерной ткани, самоклеющейся пленке и строительной сетке. Специальные защитные покрытия предохраняют рекламные конструкции от механических повреждений и агрессивного воздействия окружающей среды.
В отличие от наружной рекламы, внутреннее оформление офисов, торговых залов или выставочных экспозиций предполагает близкий контакт аудитории с рекламным изображением. И если в наружной рекламе некоторые дефекты печати могут быть не так заметны, то крупногабаритная интерьерная печать сделает их очевидными. Именно поэтому к интерьерной печати предъявляются максимальные требования по качеству – высокое разрешение (от 720 до 1440 dpi, а нередко и до 2400-2880 dpi) и исключительная точность цветопередачи. Практически фотографическое качество интерьерных изображений (в различных цветовых оттенках и полутонах) достигается благодаря технологии широкоформатной печати на основе водорастворимых пигментных красителей. Интерьерная печать применяется для создания различного вида плакатов, баннеров, постеров, самоклеющихся и работающих на просвет изображений, применяемых для оформления выставок, витрин, торговых залов и офисов, а также различных корпоративных мероприятий, праздников и PR-акций. Для оформления интерьеров создаются всевозможные коллажи, широкоформатные воспроизведения фотографий и репродукций картин, фотообои, в которых популярные прежде пейзажи и натюрморты уступили место оригинальным абстрактным рисункам и графике. В качестве носителей изображений используются различные материалы – бумага, холст, виниловая плёнка, пластик и т.д. Для увеличения срока службы рекламоносителей их поверхность покрывается текстурным ламинатом, который не только защищает изображения от механических повреждений, но и придаёт дополнительную жёсткость самому рекламоносителю.
Широкоформатная печать представляет собой процесс полноцветной печати на неполиграфических форматах и материалах и выполняется на высокопроизводительных струйных плоттерах (принтерах), имеющих высокое разрешение и достаточно большой размер рабочего поля. Плоттеры классифицируются на два вида – термоструйные и пьезоэлектрические. Термоструйные плоттеры работают со специальными водными красками, которые активизируются под воздействием высоких температур. Главные достоинства данной технологии – высокое качество изображения при низкой себестоимости печатной продукции. Действие пьезоэлектрических плоттеров основано на выбросе краски под давлением. Преимущество этого вида печати – в возможности работать с самыми разными материалами-носителями и использовать для нанесения изображения любые чернила, в том числе и наиболее стойкие к воздействию окружающей среды. Кстати, именно чернила влияют на качество широкоформатного изображения – его яркость, красочность, многоцветность и, конечно же, долговечность. В широкоформатной печати используются водные, сольвентные, экосольвентные, масляные и УФ-отверждаемые чернила.
Водорастворимые органические красители на водной основе обладают самой широкой цветовой палитрой (с тонами, полутонами и переходами) и применяются для высококачественной печати с высоким разрешением (до 2400 dpi) и точной цветопередачей. Используются только для интерьерной печати, поскольку имеют низкую устойчивость к воздействию ультрафиолета и не ложатся на полимерные материалы без специального покрытия. Даже ламинированные изображения, полученные с помощью водных чернил, в состоянии выдержать эксплуатацию вне помещения не более года. Но и в интерьерном исполнении срок службы подобных изображений невелик – максимум 2-2,5 года.
Сольвентные чернила несколько уступают водным краскам по цветопередаче, но более устойчивы к агрессивному воздействию окружающей среды – они не размываются дождём, не ссыхаются от жары и не выгорают под солнцем, поэтому чаще всего применяются для печати наружной рекламы. Максимальная стойкость и высокое качество печати сольвентными чернилами достигается благодаря входящим в их состав органическим пигментам, позволяющим изображению сохраняться практически в первозданном виде до 3,5 лет. Впитывающая способность (а точнее, «въедаемость») второй составляющей сольвентных чернил – растворителя – позволяет работать по данной технологии практически с любыми материалами в качестве носителей изображения. Однако такой химический состав довольно вреден для человека и окружающей среды, что, впрочем, не мешает активному использованию сольвентной печати в производстве уличных рекламоносителей. При сольвентной печати используется четыре основных цвета - синий, желтый, красный и чёрный, и два дополнительных - светло-синий и светло-красный. Изображение, полученное от смешения этих цветов, отличается достаточно высоким качеством для наружной рекламы. Максимальное разрешение широкоформатной сольвентной печати - 1440 dpi. Значительно меньше органических растворителей содержится в более безопасных экосольвентных чернилах. Они достаточно равномерно ложатся на ПВХ-основу и обладают усреднённым уровнем светостойкости по сравнению с водными и сольвентными чернилами. Срок службы экосольвентных изображений на материалах с водо- и УФО-стойким покрытием составляет 2 года, на материалах без дополнительной ламинации – не более 6 месяцев. Экосольвентная печать выполняется с разрешением от 720 до1440 dpi и широко используется в производстве интерьерной и наружной рекламы.
Масляные чернила достаточно насыщены по цвету и абсолютно безвредны для человека, что позволяет широко использовать данную технологию для воспроизведения широкоформатных изображений, предназначенных для оформления интерьеров. В отличие от остальной широкоформатной продукции, «масляные» изображения не ламинируются, а покрываются специальной аппретирующей жидкостью, - в условиях улицы такое изображение «не проживёт» и полугода. Масляные чернила имеют насыщенные цвета, но весьма привередливы к носителю – требуется предварительная пропитка материала.
Лучший результат в производстве наружной рекламы даёт технология широкоформатной печати УФ-отверждаемыми чернилами. Эти чернила не содержат в своём составе никаких вредных веществ и считаются экологически безопасными. В качестве запечатываемых материалов (носителей изображения) по этой технологии можно использовать не только бумагу, баннерную ткань и самоклеющиеся плёнки, но и стекло, металл, дерево, листовой пластик и др. УФ-принтеры способны работать с рулонными материалами толщиной до 2 мм. и листовыми – до 10 см. и выдают высококачественные изображения, устойчивые к эксплуатации в уличных условиях в течение 5 лет.
Материалы – носители изображений
Основой для широкоформатных изображений могут служить самые разные материалы – от простой мелованной бумаги до нетрадиционных для данного вида рекламной продукции дерева и стекла. В нестандартных, оригинальных конструкциях необычные материалы смотрятся эффектно и органично. Но в ежедневной практике производителям наружной рекламы приходится подбирать носители для рекламных изображений, исходя из соображений практичности и соответствия цены качеству. На сегодняшний день наиболее востребованы для широкоформатной печати бумага, баннерная ткань, строительная сетка и самоклеющаяся виниловая плёнка.
Этот способ печати, как правило, используется для создания краткосрочных рекламоносителей – афиш и плакатов, оповещающих аудиторию о разовых мероприятиях, акциях, выставках и концертах, привлекающих внимание к новому торговому месту или презентационному стенду. В широкоформатной печати используются три основных вида бумажных носителей - Blueback, постерная и фотобумага. Как правило, печать производится на мелованной бумаге средней плотности. Для стандартных плакатов практичнее использовать формат А2, для интерьерной рекламы рекомендуются необъёмные конструкции форматом А3, для крупных рекламных акций применяются сверхширокие плакаты А0. Срок эксплуатации изображений на бумаге – не более 1 месяца. Продлевает жизнь бумажному рекламоносителю ламинация – покрытие специальной защитной плёнкой, предохраняющей изображение от повреждений и уплотняющей его основу.
Баннерная ткань (армированный винил) представляет собой материал, состоящий из высокопрочной полиэфирной сетки и двустороннего пластичного винилового покрытия. Она не склонна к коррозии, устойчива к воздействию солнечных лучей, поэтому изображения на баннере более долговечны и спокойно выдерживают эксплуатацию в нескольких рекламных кампаниях. Печать на баннерной ткани осуществляется при помощи стойких сольвентных чернил, гарантирующих яркость и красочность изображения (от 360 до 1440dpi) в течение 1-3 лет. Широкоформатная печать на баннерном полотне применяется в изготовлении щитовой и крупногабаритной настенной рекламы, вертикальных и горизонтальных перетяжек и транспарантов для рекламных акций, спортивных и культурномассовых мероприятий, выставочных конструкций, мобильных стендов, временных вывесок и т.д. Для световых коробов и других конструкций с внутренней подсветкой специально создана транслюцентная баннерная ткань.
Самоклеющаяся виниловая плёнка служит для изготовления различных рекламных изображений, предназначенных для последующей накатки (наклейки) на жёсткие гладкие поверхности. Оперативность печати, яркость и четкость изображения (от 360 до 1440dpi), многофункциональность и простота применения обеспечивает этому материалу особую популярность. Широкоформатные изображения на плёнке используются в оформлении витрин и выставочных стендов, в изготовлении рекламных щитов и световых коробов, для оклейки автомобилей и в производстве более мелкой рекламной продукции – календарей, стикеров, наклеек, этикеток.
В зависимости от назначения и условий эксплуатации рекламоносителя подбирается вид плёнки. Самая ходовая, пригодная для производства «расхожей» продукции, а потому с небольшим сроком эксплуатации - матовая или глянцевая гибкая самоклейка. Виниловая плёнка имеет две разновидности - дешевая каландрированная (для краткосрочной рекламы) и более долговечная (и соответственно, более дорогая) литая. Для рекламных носителей, которые регулярно сменяют друг друга, а потому должны легко и бесследно удаляться, существует т.н. плёнка «метро» с временным клеевым слоем. В изготовлении световых коробов используется полупрозрачная транслюцентная плёнка, обеспечивающая необходимое качество изображения при внутренней подсветке. И, наконец, транспортная самоклеющаяся плёнка с более сильным и устойчивым клеевым слоем применяется для рекламного оформления автотранспорта.
Для увеличения срока службы широкоформатные изображения на уличных рекламоносителях обязательно ламинируются. Но есть ещё два немаловажных фактора, влияющих на долговечность плёночных изображений, - точность раскроя и качество монтажа.
В условиях густонаселённых мегаполисов виниловая строительная сетка используется для прикрытия строительных лесов и неприглядных фасадов во время строительства или реставрации городских зданий, а также для защиты прилегающей территории от строительной пыли и грязи. Производители наружной рекламы довольно быстро оценили рекламные возможности многометровых площадей строительной сетки и стали размещать на ней широкоформатные рекламные изображения. Строительная сетка оказалась даже более практичным материалом для печати изображений больших размеров, чем баннерное полотно, – благодаря способности выдерживать высокие нагрузки и противостоять механическим повреждениям. Виниловая сетка значительно легче баннерной ткани, даже с нанесённым изображением она сохраняет способность пропускать свет и воздух, что в значительной степени уменьшает проблему ветровых нагрузок и позволяет размещать рекламные изображения на фасадах зданий, имеющих окна. Несмотря на специфичность данного материала, изображения на нём не страдают отсутствием качества (разрешение печати от 360 до 720dpi), а двухстороннее лаковое покрытие не вызывает бликов при ярком свете. Пожалуй, поэтому печать на сетке оказалась востребована в производстве сценических и телевизионных декораций. Срок службы широкоформатных изображений на сетке - 1-2 года.
РК «Вираж» предлагает своим клиентам - широкоформатную печать:
на баннере (Frontlit, Backlit, Blackout)
на самоклеющейся плёнке (матовая, глянцевая, прозрачная, транслюцентная)
на бумаге (Blueback, постерная, фотобумага)
на ткани (холст, полиэстер, шелк)
на строительной сетке
изготовление любых рекламных носителей с широкоформатным изображением
постпечатную обработку печатных изображений (ламинация, накатка на пластик, установка люверсов, монтаж)
Высокое качество печати и ряд дополнительных услуг ориентированы на долговременное сотрудничество нашей компании с заказчиками рекламной продукции. Получить дополнительную информацию о возможности заказа широкоформатной печати можно по телефону – (812) 333-46-19
