Разработка логотипа и фирменного стиля

Что такое «фирменный стиль»?

В современных условиях каждая уважающая себя компания стремится обозначить своё присутствие на рынке наличием собственного фирменного стиля. К сожалению, в понимании большинства обывателей (в том числе и бизнесменов) «фирменный стиль» - это максимум оформление офиса, униформа для служащих и необходимый для делопроизводства набор фирменных бланков. Именно в таком «урезанном» виде фирменный стиль присутствует в большинстве отечественных компаний, и, скорее всего, именно поэтому по части коммуникаций они нередко уступают конкурентам - иностранным фирмам, широко представленным на российском рынке.

Разработка фирменного стиля компании

Грамотная разработка фирменного стиля способствует формированию цельного образа компании в её позиционировании на рынке и позволяет потребителю безошибочно выделять конкретную продукцию из широкого ассортимента аналогичных товаров, предлагаемых конкурентами.

Основные элементы фирменного стиля:

• логотип - словесный товарный знак, представляющий собой символическое название фирмы или её продукции и существующий в форме оригинального шрифтового начертания; регистрируется и защищается законом;
• графический товарный знак - стилизованное условное обозначение фирмы или продукта; регистрируется и защищается законом;
• цветовая гамма - цвета, которые в сочетании с формой товарного знака создают определенный, запоминающийся образ; фирменная цветовая гамма (обычно 1-3 цвета) способна оказывать на аудиторию сильное эмоциональное воздействие и вызывать стойкие ассоциации с направлением деятельности компании;
• фирменный шрифт - для оформления печатной продукции выбирается или специально создаётся определенный шрифт (обычно 1-2 шрифта);
• фирменный блок - сочетание нескольких элементов фирменного стиля (товарного знака, рекламного символа, слогана), а также почтовых и банковских реквизитов, размещаемое на фирменных бланках, визитных карточках, упаковке продукции и т.д.;
• схема верстки - определённая компоновка печатной продукции; оригинальный формат всей печатной продукции компании и неизменная схема верстки рекламных объявлений становится привычной для потребителя, что существенно повышает их узнаваемость и запоминаемость;
• слоган - короткая фраза, девиз фирмы или товара, рекламный символ фирмы; особенно ценен в качестве имиджевого элемента рекламы, поскольку имеет и визуальное, и звуковое воплощение;
• рекламный символ фирмы (корпоративный герой) - определённый персонаж или образ, олицетворяющий дух компании и суть её деятельности; представляет компанию во время рекламных и PR-мероприятий.

Разработка логотипа компании

Первым шагом на пути формирования фирменного стиля является разработка логотипа – главной эмблемы компании, с которой, собственно, и начинается восприятие бренда потребителями, партнёрами, конкурентами. Логотип – это первое средство идентификации компании, помогающее завоевать потребителя и повысить его лояльность к бренду.

Чтобы оценить значение логотипа в восприятии образа его владельца, стоит вспомнить о влиянии символов на восприятие и поведение человека. Небольшой значок с минимальным количеством текста способен рассказать о его обладателе больше, чем самый подробный рекламный проспект. С него, как с матрицы, считывается вся информация о компании и её отношении к потребителю: профессионалу достаточно визуального образа для того, чтобы определить масштабы бизнеса и получить представление о состоянии дел; потребительская аудитория воспринимает информацию интуитивно и на заложенный в ней посыл реагирует на уровне эмоций. Вот почему при разработке логотипа нельзя допускать небрежностей, а во время подбора или создания элементов визуализации образа компании (или товара) – символов, цвета, шрифта - не стоит пренебрегать особенностями их психологического восприятия.

Напомним, что логотип — это словесный товарный знак, представляющий собой символическое название фирмы или её продукции и существующий в форме оригинального шрифтового начертания. Логотипом компании может быть любое известное или совершенно новое слово, даже простое сочетание нескольких букв – главное, чтобы это сочетание было удобным для произношения. Kраткий, звучный и выразительный словесный знак, рожденный грамотным лингвистом и доработанный дизайнером-графиком легко воспринимается глазом и запоминается на слух.

Рекламно-производственная компания «Вираж» готова активно включиться в процесс создания фирменного стиля компании-заказчика.

• Мы предлагаем своё участие в разработке оригинального логотипа и других элементов фирменного стиля, а также предлагаем свои услуги в изготовлении фирменных атрибутов – визитных карточек, конвертов, папок, буклетов, плакатов, фирменных бланков и упаковки продукции.
• Мы можем предложить широкий выбор сувенирной продукции с символикой фирмы-заказчика, разработать уникальный проект оформления офиса или торгового зала в соответствии с фирменным стилем компании, а также изготовить любые рекламоносители, эффективно работающие на формирование имиджа производителя и продвижение его продукции.
• Наши рабочие инструменты – современные технологии, собственная производственная база и высокий профессионализм специалистов. С их помощью мы изготовим для Вашей компании Ваш рабочий инструмент – уникальный фирменный стиль.

Подробную консультацию об условиях сотрудничества с нашей компанией можно получить по телефону – (812) 333-46-19.