amo@viraj-spb.ru +7 812 455-41-02

Рекламодатели потратили на наружную рекламу в первом полугодии 2012 года 22,6 млрд рублей

Согласно данным аналитического центра Russ Outdoor, объем рынка наружной рекламы по России за первые шесть месяцев 2012 года составил 22,6 млрд руб. (без НДС, с учетом затрат на принт) против 20,2 млрд руб. за аналогичный период 2011 года. Рост сегмента составил 12,1%. Рекламодатели потратили на полиграфическую продукцию порядка 1,4 млрд руб. В основном рост сегмента произошел за счет проведенных агитационных кампаний в начале года, уточняют в Russ Outdoor.

Топ-10 рекламодателей за первое полугодие 2012 года по­тратили на наружную рекламу порядка 2,4 млрд руб., согласно данным аналитического центра Russ Outdoor. Их доля в общих затратах на наружную рекламу составила 10,7%. По сравнению с первым полугодием 2011 года за первые шесть месяцев 2012 года компания Heineken увеличила свои рекламные бюджеты в сегменте наружной рекламы более чем в два раза. «МегаФон» потратил на 38% больше, а «Эльдорадо» увеличило свои расходы в наружную рекламу на 35%. МТС и «ВымпелКом», наоборот, сократили рекламные бюджеты на наружку. Компания «Балтика» начала перераспределять свои расходы на рекламу по другим медиаканалам, сократив расходы на outdoor на 27,5%.

По подсчетам Russ Outdoor, больше всего в первом полугодии рекламодатели потратили на формат щитов 6х3 м – 53,1% от рекламных бюджетов. На крупные форматы пришлось 22,95% затрат, прочие форматы – 9,1%. На малые форматы (сити-формат, ситиборды и т.д.) рекламодатели тратили 8,7%. На рекламу в метро и наземном транспорте пришлось 6,2% от рекламного бюджета. При этом после запрета в столице перетяжек часть рекламодателей перенесли свои бюджеты с данного рекламного формата на щиты 6х3 м и малые форматы. Поэтому за первое полугодие 2012 года малые форматы показали рост на 1,5%. Аналитики Russ Outdoor прогнозируют также дальнейшее распределение долей между регионами уже по итогам 2012 года, из-за того что ряд городов, включая и Москву, ведут разработку новых концепций урегулирования наружной рекламы. «На основе текущих тенденций в 2013 году мы ожидаем стабильного спроса на наружную рекламу и дальнейший рост объемов размещения. Поэтому сейчас как никогда важно, чтобы на рынке были созданы справедливые условия работы и места под рекламные конструкции распределялись среди высокопрофессиональных игроков, способных обеспечивать качественную инфраструктуру и развивать гармоничную визуальную среду», – сказал президент Russ Outdoor Евгений Сендеров.

Медиаинфляция по бюджетообразующим форматам (без учета метро, транспорта и перетяжек), по данным компании, в первом полугодии составила 18%, что стало основным фактором роста рынка наружной рекламы. Во втором полугодии текущего года ожидают снижение темпа роста цен до 15–17% (по всем форматам без учета метро, транспорта и перетяжек).