Аналитики связывают такой скачок с ростом цен на эфирное время. Поэтому рекламщики стараются укоротить ролики и увеличить их количество.
При этом попадание в целевую аудиторию остается проблематичным. Зрители практически всех каналов нажимают на кнопку, завидев рекламу. Исключением являются кабельные каналы, реклама на которых таргетирована и определена интересами зрителей.
Исследователи также отметили, что все чаще рекламу воспринимают как фон.