amo@viraj-spb.ru +7 812 455-41-02

Рекламный рынок показывает рост

Его участники подвели итоги работы отрасли за 2016 год, обсудили вопрос формирования са­морегулируемой организации и законодатель­ные инициативы в сфере рекламы.

Вице-президент Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР) Сергей Веселов в своем выступлении отметил, что окончательные итоги рабо­ты рекламной отрасли в 2016 году еще не подведены, однако уже сейчас можно сказать, что они хорошие, сообщает пресс­служба ТПП РФ. Рекламные бюджеты, по предварительным подсчетам, вышли на уровень 2014 года и даже несколько превысили его. Если сравни­вать рынок 2015 и 2016 годов, то здесь наблюдается рост в 10 — 12%. Таким образом, прошлый год стал одним из са­мых успешных за всю историю российской рекламы.

Спад продолжается только в печатных СМИ. Телевидение, радио, наружная реклама и, главным образом, интернет­реклама демонстрируют за­метный рост. Вместе с тем эти цифры важны не только сами по себе, но и как иллюстрация тенденций, которые прояви­лись на рекламном рынке.

Надо заметить, что еще никог­да профессиональное сообще­ство не наблюдало столь раз­нонаправленную динамику рекламного рынка и экономи­ки вообще. И высокие резуль­таты — во многом результат работы самого сообщества ин­дустрии рекламы. Например, рост телевизионной рекламы в начале года планировался в 7%. И эти прогнозы подтверж­дались результатами, показан­ными до третьего квартала. Однако телесегмент «выстре­лил» в четвертом квартале, и по итогам года рост составил на три процента больше рас­четных.

Как подчеркнул председатель комитета Сергей Пискарев, все понимают, что такие ре­зультаты во многом носят ком­пенсационный характер. Од­нако есть основания полагать, что в текущем году этот рост от­расли удастся закрепить. И в связи с этим в повестку дня ор­ганически вписывается воп­рос создания в рекламном бизнесе саморегулируемой ор­ганизации.

Свою точку зрения по этому вопросу высказал и замести­тель руководителя ФАС России Андрей Кашеваров. Он счита­ет, что наряду с регулировани­ем Законом о рекламе дея­тельности государственных институтов, необходимо еще и регулирование внутри самого рекламного сообщества.