amo@viraj-spb.ru +7 812 455-41-02

Наружка достигнет докризисных объемов не ранее 2012 года


Тем не менее, средний уровень коммерческой загрузки рекламных поверхностей (75%), с учетом сезонного фактора, следует признать невысоким, при том, что число рекламных поверхностей в апреле 2010 года - 192.85 тыс., - заметно ниже, чем год назад, когда их количество достигало 196.3 тыс. (50 крупнейших городов, поверхности от сити-формата и крупнее). Уровень цен также далек от докризисного уровня. Восстановление outdoor-рынка, несомненно, продолжается, но достижение докризисных значений можно ожидать не ранее 2012 года.

Основными факторами роста в апреле стало увеличение рекламирования товаров FMCG - пива, безалкогольных напитков, кондитерских изделий, косметики и парфюмерии. Рекламные бюджеты данных товарных групп, традиционно ориентирующихся на телерекламу, были частично перераспределены в пользу более дешевой наружной рекламы. Следует также отметить значительное увеличение рекламы предприятий торговли, как следствие оживления потребительского спроса, а также рекламы банков и страховых компаний, вследствие оживления в финансовой сфере.

КОММЕРЧЕСКАЯ ЗАГРУЗКА РЕКЛАМНЫХ ПОВЕРХНОСТЕЙ
По данным мониторинга, 50 крупнейших городов России

ФОРМАТ Апрель 2009 Апрель 2010 Динамика
CИТИ-БОРД 36,0% 55,0% 19,0%
CИТИ-ФОРМАТ 55,5% 67,6% 12,2%
КРУПНЫЕ ФОРМЫ 65,7% 72,4% 6,8%
ПИЛЛАРЫ 56,5% 67,4% 10,9%
ПРОЧИЕ ФОРМЫ 61,9% 61,0% -0,9%
ЩИТЫ 3х6 69,1% 80,6% 11,5%
Общий итог 64,7% 75,9% 11,2%

ЧИСЛО РАЗМЕЩЕННЫХ ПОСТЕРОВ КОММЕРЧЕСКОЙ РЕКЛАМЫ ПО ФОРМАТАМ РЕКЛАМОНОСИТЕЛЕЙ
По данным мониторинга, 50 крупнейших городов России
 

ФОРМАТ Апрель 2009 Апрель 2010 Динамика
CИТИ-БОРД 1 079 1 838 70,3%
CИТИ-ФОРМАТ 22 887 26 198 14,5%
КРУПНЫЕ ФОРМЫ 6 484 7 095 9,4%
ПИЛЛАРЫ 5 992 6 944 15,9%
ПРОЧИЕ ФОРМЫ 3 391 3 316 -2,2%
ЩИТЫ 3х6 87 092 100 951 15,9%
Общий итог 126 925 146 342 15,3%

ЧИСЛО РАЗМЕЩЕННЫХ ПОСТЕРОВ КОММЕРЧЕСКОЙ РЕКЛАМЫ ПО ГРУППАМ ТОВАРОВ И УСЛУГ
По данным мониторинга, 50 крупнейших городов России
 

ГРУППА ТОВАРОВ И УСЛУГ Апрель 2009 Апрель 2010 Динамика
АВТОМОБИЛИ, СЕРВИС 11 515 11 217 -2,6%
ПИВО И АЛКОГОЛЬНЫЕ НАПИТКИ 7 611 8 739 14,8%
АУДИО- И ВИДЕОТЕХНИКА, ФОТОТОВАРЫ 594 472 -20,5%
БЕЗАЛКОГОЛЬНЫЕ НАПИТКИ 3 125 5 364 71,6%
БЫТОВАЯ ТЕХНИКА 621 598 -3,7%
БЫТОВАЯ ХИМИЯ 53 40 -24,5%
ИНТЕРНЕТ-РЕСУРСЫ И УСЛУГИ 825 1 242 50,5%
КОМПЬЮТЕРЫ, ОРГТЕХНИКА, КАНЦЕЛЯРСКИЕ ТОВАРЫ 1 710 1 591 -7,0%
КОНДИТЕРСКИЕ ИЗДЕЛИЯ 1 630 3 579 119,6%
КОРМ ДЛЯ ЖИВОТНЫХ 26 509 1857,7%
КОРПОРАТИВНАЯ РЕКЛАМА 1 449 1 861 28,4%
КОСМЕТИКА, ПАРФЮМЕРИЯ, СРЕДСТВА ГИГИЕНЫ 2 187 5 712 161,2%
МЕБЕЛЬ 5 424 4 746 -12,5%
МЕДИЦИНА 1 572 2 077 32,1%
НЕДВИЖИМОСТЬ И СТРОИТЕЛЬСТВО 6 783 6 326 -6,7%
ОДЕЖДА И ОБУВЬ 3 775 4 603 21,9%
ОПТОВО-РОЗНИЧНАЯ ТОРГОВЛЯ 12 578 15 483 23,1%
ПОЛИТИЧЕСКАЯ РЕКЛАМА 279 256 -8,2%
ПРОДУКТЫ ПИТАНИЯ 2 214 2 703 22,1%
ПРОЧИЕ ТОВАРЫ И УСЛУГИ 13 471 15 063 11,8%
СМИ И ПОЛИГРАФИЯ 3 675 5 450 48,3%
СПОРТИВНЫЕ ТОВАРЫ, УСЛУГИ 1 935 2 243 15,9%
ТОВАРЫ ДЛЯ ДОМА 3 923 4 159 6,0%
ТУРИЗМ, РАЗВЛЕЧЕНИЯ 10 025 10 184 1,6%
УСЛУГИ СВЯЗИ, СРЕДСТВА СВЯЗИ 15 200 15 430 1,5%
ФИНАНСОВЫЕ УСЛУГИ, БАНКИ 13 915 15 862 14,0%
ЮВЕЛИРНЫЕ ИЗДЕЛИЯ, ГАЛАНТЕРЕЯ 810 833 2,8%
Общий итог 126 925 146 342 15,3%

ЧИСЛО РАЗМЕЩЕННЫХ ПОСТЕРОВ КОММЕРЧЕСКОЙ РЕКЛАМЫ КРУПНЕЙШИХ РЕКЛАМОДАТЕЛЕЙ
По данным мониторинга, 50 крупнейших городов России
 

РЕКЛАМОДАТЕЛЬ Апрель 2009 Апрель 2010 Динамика
ВЫМПЕЛКОМ 4 071 4 244 4,2%
NESTLE 1 005 3 189 217,3%
МОБИЛЬНЫЕ ТЕЛЕСИСТЕМЫ 3 264 3 137 -3,9%
SUN INBEV 1 468 2 588 76,3%
ГАЗПРОММЕДИА 448 2 567 473,0%
МЕГАФОН 2 398 2 249 -6,2%
БАЛТИКА ПИВОВАРЕННАЯ КОМПАНИЯ 4 031 2 246 -44,3%
М.ВИДЕО 957 2 024 111,5%
KRAFT FOODS 2 308 2 000 -13,3%
L`ETOILE 287 1 930 572,5%
СБЕРБАНК РОССИИ 2 041 1 863 -8,7%
MARS-RUSSIA 80 1 749 2086,3%
CLARINS 5 1 349 26880,0%
SAB 746 1 343 80,0%
TELE 2 1 070 1 268 18,5%
ЭЛЬДОРАДО (СЕТЬ МАГАЗИНОВ) 378 1 253 231,5%
HEINEKEN 592 1 144 93,2%
РИВ ГОШ 274 1 063 288,0%
METRO 1 173 1 028 -12,4%
РЕНЕССАНС КАПИТАЛ   960  
OBI 318 943 196,5%
VOLKSWAGEN 893 891 -0,2%
ПИВОВАРНЯ МОСКВА-ЭФЕС 487 841 72,7%
MEDIA MARKT 450 794 76,4%
РОСГОССТРАХ 36 765 2025,0%
ГАЗ 232 704 203,4%
ILE DE BEAUTE   695  
ТРАСТ (TRUST) 541 688 27,2%
МЕЖРЕГИОНАЛЬНЫЙ ТРАНЗИТ ТЕЛЕКОМ 136 675 396,3%
KIA MOTORS 412 644 56,3%
TETRA PAK 14 640 4471,4%
X5 RETAIL GROUP   596  
CENTRAL PARTNERSHIP 229 588 156,8%
РОСИНТЕР 571 557 -2,5%
БАНК РУССКИЙ СТАНДАРТ 79 551 597,5%
BSGV 467 539 15,4%
РОСТЕЛЕКОМ 624 521 -16,5%
IKEA 531 520 -2,1%
COCA-COLA 108 479 343,5%
ZURICH 5 468 9260,0%